11月1日，喜力啤酒150周年庆典在上海外滩陆家嘴举行，华润集团董事长、CBL董事、华润啤酒董事会成员、华润啤酒管理层及事业部高层、喜力家族及全球管理层、合作机构负责人、投资机构股东负责人、荷兰使馆、酒业协会领导、媒体等喜力伙伴，此外还有华润啤酒优质供应商、华鼎会成员等200余位社会各界名流、合作伙伴以及媒体代表齐聚上海。
喜力啤酒，1873年诞生于荷兰阿姆斯特丹，距今已有147年历史。2018年华润啤酒与喜力中国全部业务进行合作，2019年喜力与华润雪花啤酒强强联合。如今，喜力品牌已成为国际化程度、市场覆盖率最高的啤酒品牌，也是国际高端啤酒品牌中备受欢迎的品牌。
本次喜力150周年荣耀展区熠熠生辉，汇聚了品牌在各种国际赛事中获得的星级荣誉，彰显了喜力啤酒在世界舞台上的卓越品质和品牌影响力。以“百年流转，喜力之旅。此刻，我们皆徜徉在喜力的时光之海。”为策展理念，以品牌历史首款瓶型为灵感，巨大的透明瓶型艺术装置“第一瓶喜力”横卧在地面上，犹如历史长卷缓缓展开，带领嘉宾们穿越时空，深入感受喜力啤酒的独特卧罐发酵的魅力和深厚历史。
华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海先生在庆典上致辞并回顾了华润啤酒与喜力啤酒多年来的合作历程，并表示，期待下一个五年，共创辉煌！喜力执行董事会主席/首席执行官Dolf van den Brink在庆典上致辞，对所有在场嘉宾们表示衷心感谢，并强调喜力品牌在中国市场的发展体现了喜力公司与华润雪花团结的力量。怀着极大的热情期待未来，期待着更多重大的里程碑，喜力和华润雪花将继续携手合作，不仅扩大品牌的存在，还将塑造啤酒以及更广泛领域的未来。
喜力与华润的强强联合无疑给啤酒行业带来了巨大震动，喜力在中高端产品方面优势明显，而华润近两年也正在通过结构性调整和产品升级抢占高端市场，二者的集合旨在抢夺国内啤酒高端市场。同时喜力在中国市场表现“弱势”，与中国雪花股份合作，对于喜力拓展中国业务来说，也有长远的发展考虑。并且，华润通过借助喜力的全球销售网络和营销能力，帮助华润啤酒旗下的中国啤酒品牌加速国际业务发展。据悉，未来喜力将是华润啤酒重点发展的高端品牌，旨在成为中国高端啤酒市场的领导者、“啤酒新世界”的高端第一品牌、高端第一国际品牌。同时，华润啤酒也希望通过中国品牌+国际品牌的品牌组合，为消费者提供更多选择。
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